글로벌 선도 디스커버리 플랫폼 ‘타불라’(Taboola)는 써드파티 데이터를 활용할 수 있는 ‘데이터 마켓 플레이스’를 한국 시장에서 정식 오픈한다고 밝혔다.

타불라 데이터 마켓 플레이스를 통해 번거로운 절차 없이 세계 최대 데이터에 곧장 접속하고, 대규모 고품질 사용자에게 도달할 수 있다. 아이오타(Eyeota)는 타불라와 제휴를 맺은 데이터 제공업체 중 한 곳이다.

타불라 데이터 마켓 플레이스는 타불라 독점 지면에서 가장 좋은 퍼포먼스를 보이는 유저를 분류한다. 타불라가 제공하는 데이터와 인사이트를 바탕으로 추가 캠페인을 생성해 효율이 높은 사용자를 직접 타겟팅하고 KPI에 따라 최적화를 할 수 있는 것이 특징이다. 투명하고 간편한 시스템으로 최적의 세그먼트를 찾아 ROI를 극대화하는 것이다. 타불라 데이터 마켓 플레이스는 세계 최초 성과 기반 시스템으로, 사용량이 아닌 퍼포먼스의 결과를 기준으로 캠페인 관련 데이터에 한해서 과금한다.

타불라는 이미 미국에서 Oracle Data Cloud, Neustar, Acxiom, Bombora 등의 데이터 제공자와 협업하여 데이터 마켓 플레이스를 오픈한 바 있다. 그 이후로 전 세계 50개 이상의 데이터 제공자와 제휴를 체결했다. 각 데이터 제공자는 산업별 · 소비자별로 명확한 인사이트를 제공하여 캠페인 퍼포먼스를 향상시키고, 브랜드는 어느 사용자 세그먼트를 공략해야 정해진 예산 내에서 효율을 극대화할 수 있는지 확실하게 파악할 수 있다.

한편, 타불라 디스커버리 플랫폼은 검색 엔진과 반대 개념으로, 기존 검색엔진에서 사용자가 정보를 찾기 위해 키워드를 검색해야 하는 것과는 달리 타불라 개인 맞춤형 예측 엔진을 통해 사용자의 콘텐츠 소비, 지역, 사용 기기, 소셜미디어 트렌드 등 수백 개의 실시간 신호를 분석해 해당 콘텐츠를 좋아할 만한 사용자에게 노출하는 서비스다. 타불라는 매월 10억 개 이상의 ‘디스커버리 순간’(클릭)을 창출하고 있다.

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김명수 기자 다른기사 보기