어른들의 동심을 자극하는 키덜트 상품 관련 시장이 급성장하면서 다양한 분야에서 키덜트족을 공략하는 다양한 제품과 이벤트가 주목 받고 있다. 최근에는 식음료 업계에서도 키덜트족을 타겟으로 하여 캐릭터를 마케팅에 활용하려는 움직임이 활발하다. 폭 넓은 연령대에서 사랑 받은 캐릭터들을 활용하여 굿즈를 제작하는가 하면, 캐릭터들의 특징을 담은 신메뉴를 출시하기도 하는 등 다양한 방식의 콜라보레이션이 진행되고 있다.

△카페 드롭탑, 빙수도 먹고 바닷속 친구들도 만나고
스페셜티 커피전문점 카페 드롭탑은 '네모바지 스폰지밥'의 캐릭터들과 함께 여름 프로모션을 진행한다. 이번 프로모션에서는 스폰지밥과 뚱이의 귀여운 표정을 담은 한정판 미니 선풍기를 만나볼 수 있다. 탁상용 미니 사이즈로 제작되어 책상 위에 올려 두고 간편하게 사용할 수 있으며, 윗부분 뚜껑을 열면 학용품을 보관할 수 있는 필통이 된다. 부드럽고 안전한 날개로 손을 다칠 염려가 없어 어린이가 사용하기에도 안전하다. 미니 선풍기는 드롭탑 매장에서 '아이스탑' 빙수 또는 전 메뉴(병음료, MD상품 제외) 10,000원 이상 구매 시 하나를 선택해 9,900원에 구매할 수 있다. 제품 단품으로 구매 시 15,000원이다.

드롭탑 관계자는 “드롭탑은 해마다 다양한 캐릭터들과 협업하여 친숙한 컨셉의 굿즈로 고객들을 찾아가고 있다”며 “특히 이번 콜라보 제품은 여름 시즌에 활용하기 좋은 미니 선풍기로 출시된 만큼 많은 분들이 찾아주신다”고 말했다.

△이디야커피, 과일음료로 만나는 라이언과 어피치
이디야커피는 카카오프렌즈와 콜라보레이션을 통해 신제품 음료 '라이언 망고후르츠 플랫치노', '어피치 애플허니 플랫치노' 2종과 MD 제품 9종을 출시했다. '라이언 망고후르츠'는 열대 과일 망고와 패션후르츠를 블렌딩해 망고의 달콤함과 패션후르츠의 새콤한 향을 동시에 즐길 수 있게 했으며, '어피치 애플허니'는 피치애플을 모티브로 해 사과의 맛에 복숭아의 풍미를 더한 제품이다. 카카오프렌즈 MD제품은 바캉스 컨셉의 알로하 테마 캐릭터로 디자인된 유리병, 주스컵, 텀블러 등으로 구성됐다.

△고려은단, 미키&미니마우스와 올여름을 상쾌하게
고려은단에서 선보이고 있는 '스파클링 비타민C 디즈니 미키&미니 에디션'은 디즈니의 인기 캐릭터 '미키&미니'와 콜라보레이션 한 패키지로 폭 넓은 연령층에서 인기를 끌고 있다. 140ml 기준 한 병에 레몬 14개 분량의 영국산 비타민C 1,000mg과 상큼한 레몬 과즙이 함유된 음료로, 탄산을 더해 스파클링의 상쾌함도 동시에 즐길 수 있다.

△던킨도너츠, 토이스토리와 함께 하는 콜라보 프로모션
던킨도너츠는 '버즈 먼치킨 키트' 프로모션을 진행한다. 월트 디즈니 컴퍼니 코리아와 협업해 출시하는'버즈 먼치킨 컨테이너'와 먼치킨 한 팩(10개입)을 1만3900원에 판매하는 행사다. 버즈 먼치킨 컨테이너는 인기 애니메이션 '토이 스토리 4'에 등장하는 '버즈' 캐릭터를 재현했으며, 버즈의 우주복과 투명캡, 자신감 넘치는 표정이 돋보이는 제품이다. 컨테이너 우측 하단의 빨간 버튼을 누른 채 버즈의 얼굴을 뒤로 넘기면 간식이나 소품 등을 담을 수 있고, 어깨 끈이 함께 제공돼 실용적이다.

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